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农业农村部信息中心副主任张国作专题演讲幸运

时间:2021-08-29 20:28 作者:admin

  6月16日,2019中国乡村振兴·生态宜居高峰会议在广西百色举办。图为农业农村部信息中心副主任张国作专题演讲。

  这次会议主题是乡村振兴生态宜居。乡村振兴是需要高质量的发展,生态宜居也需要品牌的支撑。生态宜居需要有产业的发展,产业发展一定要做品牌的支撑,品牌才能强农。

  第一,要准确把握农业品牌要义。现在农业品牌建设比较混乱,各种说法,各种文件,大约有1000多个文件在说品牌的问题,农业品牌的概念有点混乱,大家不知道政府应该怎么做,企业应该从哪入手,传统品牌应该怎么打造。

  农业品牌的要素有数量、质量、技术、文化、服务、营销。农业品牌不是评出来的,是消费者购买出来的。现在各种机构都在做品牌的评选、评估,实际上有很多是忽悠人的。

  农业品牌分为农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌。可以再细分为种植品牌、畜牧业品牌、渔业品牌。幸运28种植品牌里面又可以分为苹果品牌、芒果品牌等。

  商标是什么?商标是品牌的一个保护,你要是有品牌有商标,别人仿冒假造的时候你有法律武器,所以需要注册商标。商标需要注册就可以了,但是品牌不行,品牌在消费者心中,只有消费者认定了,你这个品牌才会被市场所接受。“三品一标”只是品牌的一部分,它只是质量的证明。“三品一标”不是品牌。

  第二,实施品牌强农战略。习总书记在3月12日中央农村工作会议上讲:“品牌是信誉的凝结。”要大力培育食品品牌,用品牌保证人们对产品质量的信心。有些关于品牌的文件系统性、完整性、准确性是有差异的。农业农村部部长韩长赋为中国农业品牌发展明确了任务。2017年,韩部长讲品牌就是影响力、带动、竞争力。2018年讲要坚持质量第一,推进质量兴农、品牌强农。坚持抓产业必须抓质量,抓质量必须树品牌。

  品牌强农目标,幸运28经过一个时期的建设,形成有较强影响力的农业品牌集群,建立规模化种养、集约化经营、多元化营销的现代农业品牌发展格局,培养一批国家品牌和世界品牌。

  品牌强农重点是筑牢大产业,做强大企业,打造大品牌;找出不同点,衔接产加销,只要做唯一;要突出公益性,打造好形象,增加附加值;区域品牌公益性一定要充分保障。

  第三,品牌强农实践。要以全域观念筑牢农产品区域公共品牌发展根基,是各级政府的重要职责。现在的问题是急功近利、相互倾扎、滥竽充数等大量存在。要用创新思维赋能企业品牌,是成功企业的不二法则。现在的问题是有些品牌意识不强,品牌理念不清,品牌文化不实,品牌营销不诚,造成企业品牌在推动打造培育过程中出现一些问题。要以工匠精神打造产品品牌,是保证品牌生命力的基础。遇到的问题是品牌理念表达不清,品牌差异照抄雷同,品牌产品假冒伪劣,品牌诚信无影无踪。如何来打造产品品牌?我觉得要思考这几个问题:品牌灵魂安在何处,品质管理为谁负责,品牌故事讲给谁听,品牌设计秀给谁看,品牌服务如何创新,品牌价值怎么体现,希望我们在做品牌的时候要认真思考这些问题。(根据现场文字实录整理)

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