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抢注“蓝瘦、香菇”真的有意义吗

时间:2021-10-06 17:34 作者:admin

  巴西里约奥运女子100米仰泳半决赛后,中国游泳选手傅园慧接受采访时说的一句“我已经用了洪荒之力”和其表情包般的形象一起走红网络。两天后,一名保定人就以“洪荒之力”在国家商标总局申请注册商标。

  8月29日,万达公司董事长王健林在做客电视节目《鲁豫大咖一日行》时提到了“先挣它一个亿”的“小目标”,瞬时刷爆朋友圈。短短一周后的9月5日,“深圳市赚他一个亿实业有限公司”就在深圳注册成立,注册资本为250万元人民币,法定代表人唐国典。

  显然,抢注的人并不关心流行语与商品的对应关系,只是为了蹭一下热点,刷刷眼球,追求快速的知名度。因为,媒体多半会为了流量,免费的刷上几篇文章,显然,几千块钱换一个全国范围报道的机会,比正常广告投入划算多了。

  但这样的报道与商品毫无关联,只能刷刷公司的存在感,随着时间的消逝,流行语也会快速降温并被新的词语取代。尤其是流行语商标,往往等到注册证下发时,已经过去了一年多的时间,热度下降的流行语商标,价值极度缩水,甚至只能束之高阁。

  另外,流行语并不一定是积极向上的,诸如“囧”“屌丝”“白富美”等商标注册就因“易引起社会不良影响”而被驳回,徒费钱财。即使作为公司名称,也略有不妥,蓝瘦香菇实业有限公司的产品或服务会不会让他的客户“难受想哭”?

  同时,抢注流行语会给人留下“投机取巧”的印象。伴随着商号、商标的落地,高价转让就顺理成章。从非实际需要出发的抢注,多半是准备卖钱的套路。若真的转让成功,自然是“慧眼英雄”,若砸在手里,难免落下“钻空子”的评价。“总有土豪来买单”的泡沫想法,不知会在谁手里破灭。

  活跃的抢注,媒体的追捧,背后是浮躁的心态。一夜成名,一朝登顶,是奇迹,但不能掩盖品牌仍然需要积累的规律。品牌之路,更多需要的是商品的高品质和企业持续的文化积淀,而不是寻找忽明忽暗的流行名字。

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